互联网的开展和传统媒体的数字化趋势，使企业的对外传达愈加注重网络媒体，在企业遍及运用的网络在线营销手法傍边，除了网络广告、查找引擎竞价广告之外，新闻稿传达日渐成为企业重要的营销手法。
一篇精心策划的新闻稿，经过媒体的加工能成为具有服气力的新闻报导，能对企业营销起到四两拨千斤的效果，费用上也远远比其他的推行方式更为低价。但是，许多企业对新闻稿和软文有所混杂，因而在履行过程中导致效果不显着，乃至起到拔苗助长的效果。
新闻稿在线多篇新闻稿的剖析发现，在新闻稿传达的中心环节--稿件策划和编撰上，大多数企业由于缺少对公关传达的根本了解，在稿件傍边常常会呈现自说自话、言过其实等问题，成果往往是媒体不予发布，或许只能挑选文字广告的方式花较高的费用发布。
软文开端是指传统报纸的“文字广告”，主要是企业介绍、产品信息等，常以版面巨细或字数收费，由媒体广告部担任。他们往往关于内容没有太严厉的要求，发布的版面也通常在广告页，顾客看到的也是实实在在的文字广告。
而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略协作、运营成绩、取得奖项认证等具有必定新闻价值的企业相关信息。由媒体修改部分根据必定的规范发布。
在视点和用词方面，软文用词更像广告词，如“热烈庆祝……！！”、“欢迎前来品味！”等是软文的常见句式，感彩重，口气激烈，且多呈现“我公司”、“你们”等第一二人称。比较之前，企业新闻稿以第三方、中立的姿势编撰，语调愈加镇定客观，加强了新闻稿内容的可信性。
是否具有新闻性，也是判别企业新闻稿与软文的一个重要方向。企业新闻稿是具有必定时效性、严重性的企业相关事情，这是新闻稿取得新闻媒体报导的必要条件，也是其优势地点，即在一时间向顾客传达企业产品信息，TCL收买汤姆逊彩电事务等都是经过新闻稿抢先报导出去。这方面的价值在危机公关时体现的尤为显着，如3Q大战时，奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿，这对360占有言论优势天然起到了极大的效果。而软文，则一般不具有新闻性，媒体自动报导、转载的可能性为零，天然也不会对企业新闻传达起到多少效果。
别的一方面，由于软文一般由媒体广告部分依字数卖出版面供企业刊登，而新闻稿则由修改根据稿件质量自动发布。因而，软文发布往往比新闻稿发布的费用高许多，而且由于读者广告区分才干的逐渐的提高，软推式的发布，并不利于企业信息的传达。
如上所述，新闻稿发布是在当时敞开的媒体环境下重要的营销和传达手法，企业要辨明软文和新闻稿的差异，有方案、分过程的进行，才干真实的完结企业的传达方针。
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